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电梯媒体如安在新媒体竞赛中寻求打破

来源:http://www.63home.com 编辑:凯发国际娱乐 时间:2018/04/15

  


跟着人们日子形状的改变,传统媒体的开展正在遭受新媒体的巨大冲击。现在,越来越多的消费者不再会在电视机面前等待着某个节目或许某部电视剧的到来,也很少会有时刻去看完完好一份报纸,消费者在“家外”的时刻越来越多。由于作业与日子节奏的加速,人们的休闲时刻呈现出碎片化倾向,依托某一种类型的媒体包打天下的营销传达年代现已完全完毕,新媒体正是投合人们休闲文娱时刻碎片化需求而生的。怎么争夺消费者注意力成为了新媒体和之间传统媒体的竞赛。

  

2010年,美国埃培智集团(IPG)旗下Mediabrands广告公司的分支组织MAGNAGLOBAL,对2000年至2016年期间60余个国家/区域的全球广告进行剖析,猜测2011年全球媒体供货商的广告收入增幅为+5.2%,达4283亿美元;估计2013年广告收入增加3.3%,达4896亿美元。这一结果与预期共同(20136月,增幅3.0%)

  

估计,往后五年全球职业复合年增加率为6.8%,而2010年底对这一增加率的预期为6.3%

  

电梯媒体怎么在新媒体竞赛中寻求打破

  

Kinetic Worldwide 2011发布之最新陈述,我国大陆为现在国际最大数字野外广告商场,年营收18亿4,000万美元,几为美国商场2倍,美国商场营收为11亿美元,英国商场居第3,年营收1亿5,700万美元。

  

新生代商场监测组织我国商场与媒体研讨数据正在阐明一个不争的现实,三明市质监局“五个一”强化电梯安全监管,媒体竞赛中寻求打破电视关于我国未来黄金10年的70后和80后干流消费集体的影响力正在逐步削弱,随之而来的就是新媒体关于70后和80后人群正在发生深远的影响,这些新媒体包含互联网以及移动互联智能手机的交际媒体和Ipad以及野外液晶电视媒体等数字终端媒体。

  

电梯媒体怎么在新媒体竞赛中寻求打破

  

跟着城市的开展,笔直空间得到了更多的使用,电梯已成为人们日子中非常重要的东西,其方便快捷,顷刻即达的特色,投合了现代人快节奏的日子方法。精明的广告商们抓住了在一个狭小的空间投进广告这个很好的卖点,寻觅到了电梯轿厢这一新的途径来更有用地获得消费集体的注意力,电梯媒体因而发生而且一向深受广告主和受众的喜爱。

  

电梯媒体真有如此让人不行抵抗的魅力?近来,小编亲自感触到了它的强壮影响力。在珠江新城汇峰苑,一同走进电梯的是一位穿戴时髦的女士,她一进电梯就昂首朝着一个方向看,电梯运转到30层时,该女士惊觉自己早已错过了楼层。在攀谈中得知,本来她家最近在装修,正好被电梯内梯邻传媒液晶屏上维家思广场的家居广告招引了,忘掉按楼层按键。为了能对电梯媒体有更深化的了解,小编特意采访了创始电梯内嵌入式液晶广告联播网的梯邻传媒的相关负责人。

  

据梯邻传媒创始人朱春生先生介绍,2008年,梯邻传媒开端与日滨科技公司协作研制电梯轿厢内液晶产品项目。“国外媒体广告的成功经历给咱们更多的启示,一同也让咱们看到了更好完成广告价值的时机。广告什么时分最有用?当人们处在比广告更无聊的时刻和空间的时分。”朱总如是说。一向以来,受众所触摸的广告大都来自电视、平面纸质媒体、野外广告、互联网等一些大众化的传媒, 但跟着日子节奏的加速, 许多上班人士无暇顾及这一类广告。怎么能让匆忙的白领阶层自然地留心于精彩的广告呢? 能否把液晶电视广告屏镶嵌在一个特定的当地,让这群人在特定的时刻、在这毫无搅扰的空间自动的收看广告信息?此刻,朱总想到了把广告屏装在楼宇电梯内,使用这样一个科技抢先的载体在承当楼层显现功用的一同,也承载广告播映功用。

  

其时,传统的业态形式是电梯厂商把电梯装置进楼宇,业主需求定时付出电梯晋级、三荣电梯受邀到会我国电梯协会20修理保养费用,一向以来,业主们如同都现已习惯了这种形式;而梯邻传媒把运营电梯内液晶广告的一部分收入补助物业修理基金,给住户们带来很好的实践效益,这一想象则是一个多赢的全新的业态形式。在电梯内装置电梯液晶广告屏,一方面可以填补了住户在乘坐电梯期间的“空白”心思,另一方面住户在愉快的收看广告信息的一同还能下降自己的物业修理费用的压力,广州查办30个电梯修理单位,物业公司也能获得由梯邻传媒供给物业补助。这一巨大想象的完成将使住户、广告主、物业等一同获益,所以这一主意很快就得到了各方面的支撑和必定,而且很快就得以施行。

  

凭仗已有的电梯无线遥监体系和中控件等电梯软件技能,学习在野外媒体中成功的分众传媒的老练经历,梯邻传媒与日滨科技公司排除万难、活跃开辟,很快就找到了职业界电梯媒体开展的新方法,先后与万科、电梯媒体如安在新富力、保利、星河湾等高端地产开展商达成了长时刻协作。正是由于意识到人们处在电梯中无聊韶光所躲藏的商机这一构思的施行,梯邻传媒立异性电梯内嵌入式液晶广告形式得以敏捷生长。

  

梯邻传媒副总经理杨帆以为,“只需在人群集合的当地,广告才会有价值”。所以,他把目光瞄准了传统媒体所不能充沛掩盖的高收入社区人群。这部分人群每天清晨上班, 在办公室繁忙一天, 晚上很晚回家, 较少重视一般的报纸广告, 也无暇去看电视广告, 他们所能接收到的广告信息有限。可是这一类人, 又恰恰是某些品牌和产品的主力和重度方针消费集体。而他们在来回作业之间与日子场所之间都会乘坐电梯,每个电梯乘用者都必须时刻留心电梯抵达的楼层,梯邻传媒电梯内液晶广告屏就正好结合了这个优势,同一个屏上,电梯乘用者必看的楼层信息显现、物业信息与广告信息结合翻滚播报。电梯媒体的特殊性使受众有意识地自动触摸广告信息,广州旧楼加装电梯难推动 因补偿搞不定。促进广告品牌简略被辨认和回忆,获得很好的传达作用。

  

据了解,现在媒体网络掩盖广州的梯邻传媒,正以迅猛的速度在北京、上海、深圳、杭州、武汉等城市投进电梯内嵌入式液晶联播网络,推进着公司业绩的不断增加。梯邻传媒电梯内液晶广告屏的存在完成了广告信息与中高端社区和高级写字楼白领人士的零距离触摸,满意了商场的实践需求,瞄准了迄今为止依然赢利丰盛的高端客户集体,避免了广告主不必要的资源糟蹋,增强了广告的传达力。

  

纵观媒体开展的整个进程,没有哪种前言可以依托单一形式开展,也没有哪种前言可以独立存在。只需有人存在,立异就不会中止,新媒体也会不断涌现。面临电梯内存在多年的结构广告的大画面冲击的压力,朱总坦言,尽管近年来各方面临梯邻传媒的认可度在逐步提高,可是屏幕小是现在面临的最大窘境,“明者因时而变,知者随事而制。”只需懂得顺应时势,不断改进,不断寻求立异,企业才干永葆生机。梯邻传媒将持续与日滨科技携手协作,在承继现有屏幕优势的一同,持续研讨开发更薄更大的嵌入式液晶广告屏。持续与各大房地产开发商、物业严密协作,加速完善全国一线城市的媒体网络掩盖。在未来,电梯内嵌入式液晶广告将成为干流。

  

在媒体大交融的年代,商场逐步强大,面临分众长辈占有较大商场份额的压力,梯邻传媒副总经理杨帆说道,媒体交融不是简略的兼并现有的各种媒体,而是在有主体媒体资源的前提下,拓宽、兼容不同类型的媒体,构成以主体媒体为中心,辐射更多有利、有用的媒体资源及途径,到达最广泛、最有用的社会传达作用。梯邻传媒在开展自有电梯内嵌入式液晶广告屏的基础上,使用现有的深度广泛协作的社区资源,运用现在广为流传的二维码和LBS技能,结合社区宣传栏、大堂公告栏等传统前言,构成了一个掩盖广州中高端社区的联播网,完成了广告信息的精准传达,使梯邻传媒成为了更契合信息传达规则、更有生命力的媒体。

  

小编从访谈中看到,在新媒体竞赛日益剧烈的年代,面临电梯媒体职业的巨大压力,梯邻传媒立异性电梯内嵌入式液晶屏广告形式是切实可行的。这一想象的完成,打造出了电梯媒体的全新业态。可是,这种新式的广告形式是否能经得起检测,是否能得到更多人的重视与认可?电梯媒体是否能在新媒体开展中锋芒毕露?时刻就是最好的见证,让咱们一同等待电梯媒体的新开展。

  

 

  

How do elevator media look forbreakthroughs in new media’s competition?

  

 

  

Along with life’s changing, traditional media’s development are impacted by new media. Nowadays, more and more customers don’t wait for some shows in front of TV or finish reading a newspaper; customers spend more time “outside”. As the rhythm of work and life become faster, people’s leisure time become fragmentation, new media fit this situation. How to seize customers’ attentions is the competition between new media and traditional media.